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　　2000年，中国石油对润滑油业务进行重组，成立了产研销服一体化的润滑油公司。为提升品牌影响力和市场竞争力，昆仑润滑从战略层面对品牌建设进行了通盘分析和统筹规划。2001年，昆仑品牌视觉识别系统正式建立，彰显了品牌的多元性和国际化市场定位。2004年，昆仑标识成为中国石油品牌标识，举集团之力进行推广，使昆仑润滑的品牌形象深入人心。在新的发展阶段，昆仑润滑确立了打造有担当、有温度、有形象的世界一流润滑材料公司的战略目标，并明确了一站式整体润滑解决方案提供商的市场定位，从顶层设计上明确了品牌发展规划、传播策略，统一了传播步调，系统推进了世界一流品牌建设步伐。

　　自成立之初，昆仑润滑便重视品牌顶层设计与传播推广，借助神五飞天、央视黄金第一标等热点事件进行品牌宣传，使“昆仑润滑油源自中国石油”的口号家喻户晓。二十余年来，昆仑润滑持续讲述着品牌创新故事。通过冠名高铁品牌专列系列活动，树立了“昆仑润滑油为高铁第一油”的品牌形象;通过传播昆仑润滑服务商用特高压输电工程的实例，昆仑变压器油不断增强行业声誉，最终确立了其行业领先地位;通过持续宣传国内唯一实现单剂自主化生产的成功案例，增强了市场对该技术的认可，打破了国外四大添加剂垄断局面，形成了五大添加剂格局。此外，昆仑润滑还积极参加国际及国家级大型展览展会，在中国品牌日舞台发布企业IP“润润”，加强国货品牌担当的形象塑造。这些创新性的传播手段不仅提升了昆仑润滑的品牌影响力，也为其赢得了广泛的社会认可。

　　通过持续的品牌打造和营销推广，昆仑润滑品牌建设也硕果累累：2019年，昆仑润滑成为“北京2022年冬奥会官方润滑油”;2020年，昆仑润滑入选首批“中国石油形象名片”;2021年，昆仑润滑入选国资委“2020年度100个国有企业品牌建设典型案例”;2024年，昆仑润滑荣获国资委中央企业品牌引领行动首批优秀成果产品品牌奖，在国资委303家“双百”企业中位列标杆企业第四。根据世界品牌实验室的数据，2024年昆仑润滑品牌矩阵价值达到410亿元。