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　　无论是“东北雨姐”还是“疯狂小杨哥”，他们暴露的问题，从一定程度上揭示了直播带货领域存在的同质性乱象。比如消费者反映强烈的，编造虚假场景人设，无底线带货营销；冒充专业人员，借提供所谓“专业服务”带货卖课；炮制虚假数据，制造抢单爆款假象；过度渲染商品“功效”，误导消费者；打着“”“名牌”等旗号销售仿冒假冒商品，等等。这些行为，不仅严重侵害了消费者的合法权益，而且破坏了网络环境的健康生态，更对网络经济的长远发展构成潜在威胁。

　　近年来，我国电商直播行业迎来蓬勃发展的黄金期。2023年我国直播电商渗透率达到37.8%，同比增长24.3%。中国互联网络信息中心发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，电商直播用户规模达到5.97亿人，占网民整体的54.7%。然而，这一迅猛发展的背后，也出现了直播带货售假等乱象。只有对这些乱象加以遏制，才能进一步保护消费者合法权益，促进网络消费市场的健康有序发展。（作者是国防大学政治学院教授）